Yazarlar
Yayınlar
- Yüksek Lisans TeziAçık Erişim2024Tüketicilerin yeşil satın alma davranışını etkileyen faktörler
Beyhan Günaydın
Son yıllarda teknolojideki ilerlemeler, nüfus artışları, doğaya rağmen birçok eylemin gerçekleştirilmesi kıt kaynakların hızla tüketilmesine ve ekolojik dengenin bozulmasına neden olmaktadır. İnsan sağlığı ve ekolojik dengenin sürdürülebilirliği amacıyla günümüzde ekolojik ürünler tercih edilmektedir. Doğayı koruma bilincinin gelişmesiyle de yeşil pazarlama kavramı ortaya çıkmış ve bu gelişmeler hazır giyim sektörünün de yeşil pazarlamaya yönelmesini sağlamıştır. Araştırma, günümüzde tüketicilerin hazır giyim sektöründe yeşil satın alma davranışlarını neye göre belirlediklerini ortaya koymak için yapılmaktadır. Çalışmada tüketicilerin kıyafet tercihlerinde etkili olan unsurlar araştırılıp belirlenmektedir. Sektörde doğa dostu kıyafetlerle ilgili tüketicilerin verdiği cevaplar değerlendirilerek elde edilen sonuçlarla gerek yazın hayatına gerekse işletmelere katkı sağlanması beklenmektedir. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Google Forms aracılığı ile elektronik ortamda düzenlenen anket formu 404 hazır giyim tüketicisine ulaştırılmıştır. Bütün katılımcıların anketleri değerlendirilmiş olup anketlerin tümü araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırmada, ölçeklerin güvenirliliği için Cronbach Alfa Katsayısı ve geçerliliği için ise Faktör Analizi kullanılmıştır. Hipotezler Fark Testleri ve Yapısal Eşitlik Modeli Analizi ile test edilmiştir. Araştırmanın sonucunda yeşil sadakat, yeşil memnuniyet, yeşil imaj, algılanan kalite, çevre duyarlılığı ve fiyat duyarlılığının yeşil satın alma davranışını etkilediği belirlenmiştir. Tüketicilerin demografik özelliklerinin yeşil satın alma davranışı üzerinde anlamlı bir farklılığa neden olduğu tespit edilmiştir.
- MakaleAçık Erişim2024The relationships between the multidimensional planned behavior model, green brand awareness, green marketing activities, and purchase intention
Baltaci, Duygu Çinar; Durmaz, Yakup; Baltaci, Furkan
Introduction: This study investigates the determinants impacting consumer purchasing behavior. Methods: Utilizing multidimensional planned behavior theory alongside measures of brand awareness and green brand awareness, this study examines the mediating role of multidimensional planned behavior theory. Empirical data were gathered through a survey conducted among Generation Z university students, yielding 638 responses. Analysis was performed on 590 valid responses. Results: Findings indicate that green marketing initiatives and green brand awareness positively influence consumers’ purchase intentions. Subdimensions of the theory of planned behavior (TPB), namely, attitude, subjective norms, and perceived behavioral control, serve to strengthen these relationships and mediate the interaction process. Conclusion: This study contributes novel insights to the burgeoning field of green marketing literature, offering a structural model for firms and policymakers. It suggests that companies can effectively engage in informal consumer education through green marketing efforts, thereby influencing consumers’ purchasing decisions via planned behavior. Moreover, such activities foster an increase in consumers’ green brand awareness, providing companies with an opportunity to promote conscious consumer behavior. The study's utilization of the TPB is both timely and original, particularly in its alignment with the United Nations 2030 Sustainable Development Goals.